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中国扫地机器人在海外占据半数市场

  作者: 王珍

  [ 清洁电器纷纷出海的背后,一方面是受宏观经济环境、房地产市场的影响,另一方面扫地机器人追求高端化,整体均价较高,同时清洁能力、免维护能力仍有提升空间,而新兴的洗地机分流了部分市场。 ]

  [ 据GfK的数据,近年中国品牌推出的扫地机器人在技术上不断革新,截至2022年底,中国生产的扫地机器人已占据海外市场近50%的份额。 ]

  随着国内清洁电器市场增速放缓,包括科沃斯(603486.SH)在内的中国清洁电器龙头企业加快推进全球化。

  科沃斯在新加坡的首个办公室11月20日揭牌;石头科技(688169.SH)今年惠州新工厂投产,也有助于进一步做大出口业务。追觅相关负责人上周向第一财经记者透露,今年前七个月其海外收入同比增长110%。

  “新加坡是连接亚洲和世界的重要桥梁,可以以东南亚货运中心为基地,沟通欧洲、澳洲、中东等重要市场。”科沃斯集团副董事长、科沃斯机器人CEO钱程表示,作为集团在东南亚市场的商业枢纽,新加坡办公室将进一步推动科沃斯的全球业务发展。

  据其财报和公开数据,2023年上半年,科沃斯品牌海外业务收入同比增长26.5%,添可品牌洗地机等智能生活电器的海外业务收入同比增长24.2%;今年第三季度,科沃斯机器人和添可品牌的海外收入分别同比增长47%和53%,海外收入增速高于集团的整体收入增速。

  有关数据显示,2023年~2030年,亚太智能家电市场预计将以22%的年复合增长率增长。科沃斯2017年开始进入东南亚,未来亚太地区将是其进一步推进全球化的重点市场。科沃斯在海外不断扩张产品线,包括扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人和智能割草机器人,以及洗地机、烹饪料理产品等,并和亚马逊(Amazon)、虾皮(Shopee)、来赞达(Lazada)等电商平台合作扩张新加坡、越南和印尼市场份额。

  石头科技在惠州的扫地机器人工厂今年投产,新工厂接近供应链和港口,方便出口。石头科技总裁全刚今年9月告诉第一财经记者,石头科技将进一步做大出口业务。他今年9月初在IFA(柏林国际电子消费品展览会)上感受到,中国的扫地机器人品牌在欧洲市场正逐渐树立起来。

  追觅的相关负责人也向第一财经记者表示,追觅目前已在东南亚、俄罗斯及东北欧、西南欧几个地区发展。2023年追觅又进驻了中东非、印度、南美等新兴市场。2023年1~7月,追觅海外业务收入同比增长110%。今年双11促销期,追觅在东南亚市场的总销售额破亿。未来,追觅将会进一步完善其在海外市场的布局。

  清洁电器纷纷出海的背后,有人称“扫地机器人卖不动了”。一方面是受宏观经济环境、房地产市场的影响,另一方面扫地机器人追求高端化,整体均价较高,同时清洁能力、免维护能力仍有提升空间,而新兴的洗地机分流了部分市场。据GfK、中怡康、NPD和Stackline的数据,2023年上半年,全球扫地机器人市场27.6亿美元,同比下降4.9%;中国扫地机器人市场63.6亿元人民币,同比下降0.6%。2023年前三季,科沃斯营收同比增长4.01%至105.32亿元,增速放缓。

  不过,今年双11大促刺激下,国内清洁电器市场在此期间实现了增长,第四季度的增长有望让今年全年中国扫地机器人的销量与去年持平。第一财经记者从奥维云网(AVC)线上监测数据看到,2023年双11促销期,国内扫地机器人线上销售额34.4亿元,同比增长17.5%;洗地机线上销售额同比增长10.8%至25亿元。北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜向记者说,预计2023年中国国内扫地机器人市场的销量同比持平。

  面对增速放缓的国内市场,“出海”成为中国清洁电器企业的共同选择。据GfK的数据,近年中国品牌推出的扫地机器人在技术上不断革新,截至2022年底,中国生产的扫地机器人已占据海外市场近50%的份额,但在不同区域中国品牌的市场份额有差距,其中,东南亚和欧洲占比较高,分别为68%和55%。

  “中国吸尘器产业在技术创新和上下游产业链方面已经取得领先地位。” GfK中国家电事业部高级经理马佳认为,除了扫地机器人“出海”,由于当前洗地机在中国以外地区尚处于起步阶段,现在正是中国品牌抓住海外市场先机的时间窗口。他预计,洗地机和扫地机器人的功能将以某种形式融合,持续技术创新将是未来清洁电器行业发展的原动力。

  不过,这也意味着各家将面临更激烈的市场竞争。iRobot等欧美扫地机器人企业比中国企业的国际化步伐更早。iRobot在2022年8月宣布被亚马逊全资收购,在全球市场有更稳定的渠道资源。不过,iRobot目前经营处于亏损状态。中国清洁电器企业要在海外扩大市场份额,需有更快的产品创新速度、更高效的供应链。

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责任编辑:李桐




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